“Siendo un libro
académico, tiene todo lo que el ensayo breve y sencillo debe tener. Todo
gracias al peculiar y único estilo de Jorge Lozano”. Así describía el filólogo Joaquín
Garrido el nuevo libro del catedrático de la Universidad Complutense Jorge Lozano.
El afamado semiólogo presentaba su último libro hoy miércoles 8 de mayo en su
facultad natal, Ciencias de la Información, en donde imparte sus clases y a
conducido a tanto alumnos por el camino de la semiótica.
En el libro “Persuasión. Estrategias del creer” encontraremos
un perfecto tratado semiótico y retórico sobre los signos de la persuasión y el
creer en la ciencia de la comunicación y en la realidad social. Firma el autor
en la introducción de este magnífico tratado que prefiere definirlo, en el
sentido propuesto por Adorno, como ensayo, como género “que piensa discontinuamente, como
la realidad es discontinua, y encuentra su unidad en las rupturas.”
Con su tono irónico e inteligente de siempre, Lozano
inició la delineación de su libro explicándonos a los asistentes que esta “realizado
bajo una pasión, que es la venganza” para aquellos que como antiguo estudiante
no confiaron en él en cuanto al análisis de este campo (Citando a un tal Ignacio
Wert, tal vez les suene) y para sus colegas actuales que tampoco han abordado
el tema de la “persuasión-seducción como elemento de la mass communication research.
Y es que “convencer y persuadir”, “explicar y conmover” son
signos en los que las diferentes teorías occidentales de entender la
comunicación ha reflexionado sobre su
polémica de igualdad, diferencia o de ambas. Es por ello que este libro Lozano ofrece
al lector un camino profundo, documentado y atractivo por el que desentrañar la
esencia misma de eso que hace siglos llamamos persuasión, de sus fundamentos (filosóficos, sociológicos,
semiológicos y, claro está, retóricos) y de su utilización, manipulación y
limitaciones; desde el “mito fundacional” de Peitho ; desde Gorgias hasta Perelman o Greimas, pasando
por Pascal y Kant.
En resumen, un libro que tiene relevancia social, ya que
nos sumerge en términos de significación de cómo nos influye (o no) el estudio
y el análisis de las ciencias sociales, en un periodo de convulsiones políticas
y sociales, donde se hace aún más importante conocer lo que nos rodea a través
del estudio de los signo que nos brinda la preciosa semiótica.
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